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茅台库存增加 品牌效应背后撑价格

来源:千测认证网编辑:万秋晨时间:2013-07-20

  民间囤货近2万吨,近日,茅台酒终端价及批发价都有了大幅度的下跌,传言频繁对准茅台。茅台表示压力不小。业内人士表明,茅台一直处于高端白酒的领导地位,它的品牌效应在背后支撑着其价格。

  昨日,走访上海零售市场发现,目前茅台零售价格基本稳定,53度飞天茅台价格为1950元,近期并没有太大幅度的调整。在上海浦东新区农工商超市乳山店,超市销售人员告诉记者,近日茅台价格未有大波动,“我们也没有收到降价的通知,这些名酒一般都是不降价的。”

  事实上,2010年12月,茅台酒的价格还维持在1280元左右,但到去年春节期间,价格一下子突破2000元,而被视为高端白酒市场风向标的53度飞天茅台身价今年更是一路飙升。由于近年来茅台价格持续高企,一些投机客看到了其中的商机,纷纷囤货以谋取私利。

  据相关媒体报道,按照业内的共识,茅台酒的社会库存或达到茅台酒一年的供应量,约300万至400万箱,若加上经销商的渠道库存,或达茅台酒两年的供应量,约2万多吨。于是关于“茅台库存过大,价格崩盘”的消息不绝于耳。为此,茅台酒厂知识产权保护处处长杨凤祥反驳称,在当前经济形势不景气的情况下,有一定的库存是正常的,这在其他行业也很普遍。

  不过,按照著名白酒专家铁犁的说法,根据市场调研,去年社会上茅台酒库存为1万吨,今年经济下行增加了3000吨,并非外界所称的2万吨。

  “茅台的价格不能说是崩盘,只是一个小波动的降价。”中国资深财经评论人、资深酒业观察研究人士孙延元表示,“茅台是名酒,一直被视为高端白酒的风向标。其对于其他酒水品牌都有导向型的影响,这几年的价格上涨也是为了给整个酒水行业一个信心导向,茅台这个品牌,不会让酒价出现‘崩盘’的现象。”

  孙延元表示,客观上看,库存过多或许对茅台价格下降有一定的影响,但是元旦、春节的白酒销售高峰马上就要到了,茅台酒价不可能崩盘。

  同时外界有观点认为,茅台价格下降一说,可能受“三公消费”禁令等多重因素影响,加上今年高端白酒市场普遍不热,旺季依旧没有提价,并且根据目前市场的供求情况看,短期茅台酒价可能还会走低。

  孙延元对此表示不同意见,他认为,茅台一直处于高端白酒的领导地位,它的品牌效应不会让其价格继续走低。如今只是因为中秋和国庆“双节”后价格回调和政策因素的影响,接下来也不会有过大的波动。况且茅台一直坚持走稀缺性资源路线,所以在它的子品牌扩大的同时,主品牌还是保持一定的规模。

  孙延元还表示,近年来茅台规模的扩张,与当地政府发展支柱产业的政策息息相关。然而茅台为了将来的发展,也会在规模扩张上有一定的把握。

  而在铁犁看来,茅台酒价格是否会继续下行关键要看明年三四月份后,如果届时其价格依然坚挺,则茅台挺过艰难期,如明年经济形势依然不见好转,投资客大量抛售库存,则茅台价格体系将极其危险,终端价极有可能会跌至1200元上下。

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